404 Studio, la firma de moda española para las que no quieren vestir como las demás
ENTREVISTADua Lipa, Kylie Minogue, Bad Gyal, Amaia Romero, Natalia Lacunza… Una larga lista de celebridades del panorama nacional e internacional han lucido sus diseños
Por Tatiana Ojea
404 Studio, con Anaïs Vauxcelles al frente, se alzó el pasado mes de septiembre con el premio Mercedes-Benz Fashion Talent en la 74 edición de Fashion Week Madrid. Sin embargo, su andadura comenzó un tiempo antes: “Empecé hará ya cuatro años y lo primero que hice antes de las pasarelas en MBFW Madrid fue convencer junto con mi mano derecha de entonces a la gente del club Silencio -el club privado de David Lynch- en París para que me cedieran el espacio para presentar mi primera colección. Y así fue, cogí mis maletas con mi colección y me planté en París. Fue una experiencia increíble, hicimos un fashion film para proyectarlo, regalamos un fanzine autoeditado con obra original de artistas españoles y llevé a mi querida Raquel de Chlöe's Clue para que diera un concierto en la presentación. Sin duda uno de los momentos más alucinantes de mi vida. Ese club tiene mucha historia, justo al día siguiente de mi evento, había una presentación de Balmain y estaban Olivier Rousteing y Rita Ora, entre otras celebridades”, cuenta la diseñadora.
Después de vestir a celebridades como Dua Lipa, Kylie Minogue, Bad Gyal, Amaia Romero, Natalia Lacunza, al personaje de Cayetana (Georgina Amorós) en la última temporada de Élite, alzarse con el premio Mercedes-Benz Fashion Talent e ir de camino hacia una nueva aventura en la Semana de la moda de Los Ángeles, hablamos con Anaïs Vauxcelles sobre el pasado, presente y futuro de 404 Studio.
¿Cómo nace tu amor por la moda?
La moda siempre ha sido una de mis pasiones. Yo era esa niña que en vez de bajar al parque prefería quedarse con su abuela cosiendo o pintando. Coser, diseñar y dibujar para mí es una forma de regresión a mi infancia, es volver a casa con mi abuela María, feliz de estar con ella y que me enseñe todo lo que sabe. Para mí la moda es amor y saber hacer.
¿Cómo y cuándo nace la firma? ¿De dónde viene su nombre?
Nace justo cuando me siento lo suficientemente preparada tanto emocionalmente como profesionalmente para embarcarme en un proyecto tan difícil y personal como mi propia marca. No quería que fuera una marca sin contexto ni concepto, por eso estuve pensando y definiendo los valores y la estética de 404 Studio durante casi un año antes de empezar con lo demás.
El nombre viene del error más conocido de internet, "404 Not Found", Quería utilizar un nombre que significa contemporaneidad, que fuera sencillo en todos los idiomas y tuviera pregnancia. Para mí, representa el choque de la era del internet con la tradición y la artesanía del crochet y del punto a mano.
¿En qué te inspiras a la hora de crear tus diseños? ¿Cómo es el proceso creativo de tus colecciones?
Me inspiro habitualmente en películas de culto y arte contemporáneo. Adoro el proceso creativo de enamorarme de una película como La Planète Sauvage o Holy Mountain y buscar los detalles, analizar formas, conceptos y texturas y trasladarlo a una colección de moda.Me parece muy interesante dar una segunda lectura a todo en lo que me inspira.Me gusta pensar que realizo una labor de "curator" decidiendo qué es lo que vamos a utilizar para dar forma a la colección. Para mí es importante el concepto y el análisis que hay detrás de una prenda, nada es al azar y todo tiene una base firme. Por ejemplo la pieza de cara con pestañas, está inspirada en un momento en el que Tiwa se pinta las pestañas para parecerse al humano. Esto está mezclado con el concepto de los Quevedos, las gafas sin patillas del famoso escritor Español.
La sostenibilidad y la artesanía son fundamentales en los diseños de la firma. ¿Dónde se realizan vuestros diseños y por qué?
Todo lo que hacemos se produce en España, las prendas requieren mucho tiempo y dedicación por parte de nuestros artesanos. La producción local es esencial para nosotros, está dentro de nuestros valores de marca. Desde los zapatos que sacamos en colaboración con The Musseo y están hechos en Caravaca , hasta la colección de joyería que hemos lanzado una vez más con Lavani Jewels. Si hay algo que tenemos claro es que preferimos la calidad antes de la cantidad
¿Qué tipo de tejidos utilizas? ¿Cómo se refleja en ellos la sostenibilidad?
En esta colección hemos utilizado hilos 90% reciclados, popelín reciclado y denim sostenible. Este año, hemos tenido la suerte de colaborar con Jeanología, empresa líder en el sector, que se dedica a buscar formas más eficientes y sostenibles para el tratamiento del denim, con ellos hemos creado unas piezas con nuestro estampado en láser. Siempre intentamos ser lo más sostenibles posibles dada la dificultad que conlleva para un emergente.
Dua Lipa, Kylie Minogue… ¿Qué sentiste cuando celebridades tan relevantes se interesaron por tus diseños? ¿Qué crees que es lo que les ha cautivado de ellos?
Es bastante emocionante ver a artistas que conoces y admiras llevar tu ropa, lo considero como una recompensa al trabajo. Creo que los diseños de 404 Studio son para todas aquellas personas que les gusta expresarse mediante la moda, por eso creo que llega también a las celebridades. Mis prendas son para gente que quiere destacar y sentirse especial.
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¿Cómo ha sido la experiencia de llevarse el premio?
El premio de Mercedes Benz Fashion Talent ha sido importante para mí. Ha supuesto un reconocimiento a todo el esfuerzo que ha sido crear esta colección, ya no solo un reconocimiento a mi trabajo, sino al trabajo de todos los artesanos y todo el equipo que se han dejado la piel conmigo para que todo saliera bien. Después de estar un año y medio con esta colección, llevarte un premio de esa magnitud es realmente emocionante y reconfortante.
El próximo reto de la firma es la Semana de la Moda de Los Ángeles, ¿cómo lo afrontas?
¡Pues justo voy a embarcar ya para ir a Los Angeles! Estoy realmente ilusionada y emocionada... Es un mercado en el que creo que 404 Studio puede funcionar muy bien. Espero que todo salga igual de bien que en Madrid!!! ¡Deseadme suerte!
¿En qué momento se encuentra la firma ahora? ¿Te has marcado algún objetivo a corto plazo? ¿Cuáles son tus planes de futuro?
Nuestro objetivo ahora es lanzar la marca a nivel internacional, entrar en retailers y escalar la marca. Ahora estamos en plena ronda de inversión. Lanzar una marca así, requiere mucho esfuerzo e inversión. Y en cuanto a nuestros planes de futuro.... ¡El cielo es el límite!
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