La 080 Barcelona Fashion ya desfila
Pasarela digital
Las 22 firmas participantes han grabado los vídeos en el Espacio XC, en Esplugues, y se emitirán en la plataforma del 25 al 28 de octubre
Isabel Clarós
Esplugues de Llobregat
“Alea jacta est” (la suerte está echada), dice la alocución latina. Y también lo pueden aplicar las 22 firmas que han grabado las presentaciones de sus nuevas colecciones para la 080 Barcelona Fashion, aunque se celebrará del 25 al 28 de octubre.
Será la edición número 28 de la pasarela catalana, aunque la tercera en formato totalmente digital. Mientras que la mayoría de las pasarelas, París, Milán, Nueva York, Londres o Madrid están recuperando la presencia física de los desfiles y el público, que se interrumpió por la pandemia, la 080 Barcelona Fashion sigue apostando por el formato digital. “Es la voluntad de la 080 y también del sector”, afirma la directora de la pasarela, Marta Coca.
“Los resultados digitales están funcionando y tienen repercusión en los medios de comunicación, especialmente en los especializados y en los internacionales –añade. El formato digital nos ha permitido llegar mejor a Japón, Alemania, Reino Unido, México, porque cuando celebrábamos la pasarela física era difícil que determinados medios vinieran a Barcelona, en medio de los calendarios internacionales”.
Durante toda la semana pasada el Espacio XC, en Esplugues de Llobregat, ha sido el escenario de las grabaciones de los Fashion Films. Este espectacular enclave de arcos de cemento, del escultor Xavier Corberó, ha tomado el relevo de lugares tan emblemáticos de Barcelona como La Pedrera o el Recinte Modernista de Sant Pau, donde tuvieron lugar las dos últimas ediciones.
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Las 22 firmas de esta edición son Custo Barcelona, Avellaneda, Lola Casademunt by Maite, Guillermina Baeza, Escorpion, Lebor Gabala, Txell Miras, All that she loves, The Label edition, Y-Como, Paloma Wool, Eñaut, Is Coming, Julia G. Escribà, Eiko Ai, Antonio Marcial, LR3 Louis Rubi, Paola Molet y Álvaro Calafat. Además de las tres firmas que se estrenan en la 080, Martin Cross, The (Real García) y Moisés Nieto.
En el 2022 se espera volver al formato físico sin renunciar al digital por la gran repercusión internacional que supone para las marcas
Tras las grabaciones ahora viene la tarea de editar los vídeos. “Las firmas están contentas porque pueden explicar su filosofía a través de los vídeos, mejor que en las grabaciones de la pasarela”, comenta Marta Coca, que asegura que muchas revistas internacionales se han interesado por las marcas de la plataforma de la 080 después de ver los cortometrajes. “El tener un único espacio de filmación da una sensación de coherencia y unidad, pero cada marca puede imprimir su adn”, comenta la directora.
El presupuesto de cada edición de la 080 Barcelona Fashion es el mismo tanto se celebre de forma física o digital es de 1,5 millones de euros, que ahora se invierte en unos videos de más calidad.
La 080 Barcelona Fashion espera volver a celebrarse de forma física sin renunciar al formato digital. “Estamos trabajando y hablando con las marcas de cara al 2022, anuncia Coca. Hemos aprendido mucho del formato digital y sería una pena renunciar a ello. además como ya he dicho nos ha permitido un reconocimiento y un posicionamiento internacional de la plataforma”. Y añade: “Pero a pesar de las impresionantes cifras de visualizaciones nada suple el contacto físico, el poder reunirte con los amigos y clientes de la marca o el aplauso final de cada desfile. Quizás podríamos alternar una edición digital y una física o poder ver los fashion films en un lugar especial...”
De momento la próxima edición se podrá visualizar del 25 al 28 de octubre y desde el sábado ya ha empezado a calentar motores a través de las redes sociales con pequeños avances de las colecciones que presentarán las firmas.
