¿Cuánto dinero mueve el desfile de Victoria's Secret?
Lo de Victoria's Secret no es un desfile, es un espectáculo. Un espectáculo de puro pop, televisivo, bombástico, de entretenimiento. Pero es además una importante cita para la industria de la moda. No es un programa de colorines y nada más, no es solo purpurina. Aunque no lo parezca, este evento rarísimo (ropa interior, alas, cantantes y decenas de noticias sobre dietas y ejercicios de modelos imposibles) nos deja un montón de detalles y datos de interés. Y qué demonios, es un divertidísimo tema de conversación.
Cuándo y dónde tendrá lugar la edición de 2017El desfile se celebrará hoy, 20 de noviembre, en Shanghái, China. Pero aunque se filtrarán algunas imágenes de pasarela y backstage, el espectáculo se emite unos días después. Normalmente es a finales de noviembre, jugando un poco con las fechas pre-navideñas, pero este año llegará a televisión antes, el día 28. Será a través de la CBS a las 22 horas -23 si es desde la coste este-, lo que significa que en España se emitirá en la madrugada del martes 28 al miércoles 29 de noviembre. En España, sí, porque por primera vez se podrá ver de forma simultánea en 190 países. Aquí a través del canal DKiss.
Por qué ChinaEn los últimos años el desfile de Victoria's Secret ha ido recorriendo el mundo y ahora le toca el turno a China. La razón es la evidente, económica. El año pasado cuatro modelos chinas desfilaron y el espectáculo y la marca se convirtieron en trending topic allí… así que el paso lógico era dedicarles un desfile entero. El mercado asiático está todavía por explorar y promete cifras interesantes para cualquier marca: según Euromonitor, el mercado de la lencería en China movió 17.000 millones de euros en 2016.
¿Quiénes serán los ángeles de Victoria's Secret en 2017?Pues hay de todo entre las 61 modelos que forman el casting final. Veteranas como Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Lily Aldridge, Taylor Hill o Jasmine Tookes; regresos como los de Karlie Kloss o Candice Swanepoel; celebrities como Bella Hadid; 16 modelos que debutarán por primera vez en el desfile; una representación de las modelos chinas más importantes como Liu Wen o Ming Xi; y una española, Blanca Padilla.
¿Quién actúa?Cada desfile incorpora una o varias actuaciones musicales, casi tan importantes para el espectáculo global como la ropa interior. Este año hay varias: Harry Styles (nuestro Harry Styles), Miguel (recomendadísimo cantante de r'n'b lúbrico), Leslie Odom Jr. (cantante del premiado musical Hamilton) y Jane Zhang (cantante pop china). Iba a actuar Katy Perry, que finalmente no pudo viajar a Shanghái y se especuló con Taylor Swift, pero tampoco. Nosotros encantados porque Styles y Miguel prometen un interesante duelo de estilo masculino.
¿Por qué es secreto?Pues porque es, básicamente, un larguísimo anuncio de televisión que tiene que atraer audiencia. El coste técnico del desfile ronda los 12 millones de euros; mueve un equipo de cientos de personas (solo en maquilladores y peluqueros más de 100 profesionales); y cuenta con modelos que cobran de forma conjunta más de 30 millones extra. La audiencia potencial en todo el mundo es enorme pero en 2016 los datos en EEUU (unos 6,5 millones de espectadores) no fueron buenos. Así que esta vez todo tiene que estar bien medido hasta el momento en el que salga al aire.
¿Es lo más parecido al Paraíso?
Pues realmente no. La llegada de la marca a China se ha encontrado con muchos problemas burocráticos. Dos pesos pesados, la modelo Gigi Hadid y la cantante Katy Perry, no participarán al no obtener el visado para viajar (supuestamente, por su falta de sensibilidad con el páis; una se burló de Buda y otra apoyó a Taiwan en un concierto), así como tampoco varias modelos rusas, ucranianas y nigerianas. Una importante crisis mediática a la que se suma las voces críticas con el canon -único- de belleza que promueve la marca y la falta de diversidad de sus modelos. La modelo Chrissy Teigen es una de las voces más activas y también más irónicas: sus redes sociales son una constante y ácida crítica ante su imposibilidad de participar del espectáculo.
¿Algún problema más?Sí, las entradas. Los equivalentes chinos de portales como Ebay está llenos de falsas ofertas de entradas para el desfile, que llegan hasta los 35.000 euros cada una. El desfile está pensado para invitados ilustres y, sobre todo, compradores, medios y gente de la industria pero algunas empresas venden tickets de manera exclusiva cada año, un producto pensado para VIPS con precios entre los 12.000 y los 15.000 euros aproximadamente. Hay más problemas: el gobierno Chino quiere controlar todas las notas de prensa que se envíen tras la filmación y todavía no está muy claro si las redes sociales van a estar o no bloqueadas en Shanghái.
¿Y cuánto dinero produce el desfile de Victoria's Secret?Aunque todo parezcan lucecitas de colores, sí hay negocio. De hecho mucho más del que pensamos. Monica Mitro, vicepresidenta ejecutiva de la marca, aportó el pasado año un dato muy interesante: el 90% de las prendas que se muestran en el show acaban en las estanterías de las tiendas. Esto es, más allá de las alas y los disfraces, la gente puede ver un montón de ropa que al final podrá comprar. Un porcentaje mucho más alto que el de cualquier otro desfile de moda estándar.
Lo que en cifras significa...Pues todo esto traducido en cifras son muchas cifras, aunque en 2017 no demasiado optimistas. Victoria's Secret redujo sus ventas de manera significativa durante los nueve primeros meses de este 2017, llegando a los 3.996,1 millones de euros, un 9% menos que el año anterior. El desfile, pues, es importantísimo para ellos ahora mismo y no se pueden permitir que algo salga mal.
Cómo comenzó todoHow to make girls like you: -be born with good looks -do anything you want basically, kill some people, whatever https://t.co/bmA3HfTUll
— Yamashiro Fri Jul 09 16:49:45 +0000 2021
El primer desfile de Victoria's Secret fue en 1995, en el Plaza Hotel de Nueva York. Nada que ver con el mega espectáculo en el que se ha convertido: una presentación solo para la industria y con modelos, digamos, 'serias' sobre la pasarela; las estrellas pop y mediáticas de ahora todavía tenían años de espera. Stephanie Seymour ejerció de anfitriona y hubo lencería, por supuesto, pero no eran tiempos de alas ni purpurinas.
¿Algún año no hubo desfile?Sí, en 2004. Ocurrió que el ambiente no estaba para muchos líos después del extraño suceso de la final de la Super Bowl: ese en el que Janet Jackson se quedó con el pezón casi al aire. Otras voces dicen que fue un problema económico. Sea como sea, el desfile se sustituyó por una suerte de gira promocional en la que los ángeles de la marca recorrieron varios destinos de Estados Unidos. Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima y Alessandra Ambrosio fueron las elegidas.
¿Qué es el Fantasy Bra?El Fantasy Bra es, precisamente, una de las fantasías (que diría La Pringada) del espectáculo. Un momentazo, una joya excesiva y un poco absurda -pero el espectáculo es el espectáculo- que se presenta cada año. En esta ocasión será la modelo brasileña Lais Ribeiro la que lucirá una pieza con diamantes, zafiros amarilos, topacios azules y oro de 18 quilates… valorada en 1,7 millones de euros. ¿Muy caro? Ha habido 'fantasy bras' más poderosos: el mayor en el año 2000, 15 millones de dólares en el cuerpo de Gisele Bündchen. Un detalle: este mega sujetador no se vende, es solo un reclamo.
¿Qué es eso de las alas?Se habla mucho de las 'alas' de Victoria's Secret, un complemento que, de forma literal, hace que las modelos parezcan ángeles. Todo nació en 1998, cuando la modelo Karen Mulder llevó un conjunto blanco con alas blancas totalmente de ángel, con plumas y forma de pájaro y guantes blancos. Por supuesto fueron derivando hasta el exceso de hoy en día aunque, ojo, no todas llevan alas, solo un porcentaje de las modelos (las 14 'abanderadas' de la firma). Las más grandes las llevó Heidi Klum en 2003, ríete tú del X-Men ese que vuela.
¿Hay moda?La hay. El zapatero Brian Atwood o Nicola Formichetti, responsable creativo de Diesel, han colaborado recientemente en el desfile. Este año será el turno de Balmain, ya que su diseñador Olivier Rousteing ha creado una colección cápsula inspirada en la estética punk. También Swarovski, que mostrará un conjunto de lencería rojo con un traje de 275.000 cristales multicolores diseñados por Serkan Cura y que llevará la modelo Elsa Hosk. Nada de miseria.
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