Reuse, reduce emissions and lengthen the life of apparel: this is how fashion designers of the future are formed
The fashion industry is changing.A sector that has historically been considered the second most polluting on the planet, and which according to the UN causes 10% of greenhouse gas emissions and 20% of water pollution globally, is in full transition toA new paradigm.The concepts of sustainability and circularity are imposed on a reality that demands a responsibility in all aspects of our passage through the world, including the way we dress.From small producers to large groups, this new approach leads to new techniques, materials and the concept of consumption itself.
Como uno de los mayores productores mundiales del sector de la moda, H&M se ha marcado como prioridad un plan de acción en el que la sostenibilidad se extienda a todas sus actividades, desde los procesos de producción a los materiales que se utilizan en sus diseños o la energía que se utiliza en su creación y distribución. “Nuestra ambición es transformar la industria en base a un enfoque circular, y ser sostenibles en toda la cadena de valor”, explica Nuria Ramírez, directora de sostenibilidad de H&M.
These efforts are reflected in the Annual Report of the Swedish company, which show the reduction of emissions and energy expenditure, with the aim that 100% of the products of their brands are created under the principles of circular economy in 2025, but also inCollections such as CO -Exist Story, the first of the group that has the approval of the Peta animal organization thanks to the use of avant-garde materials that bet on sustainable alternatives instead of animal materials.
Dentro de esa estrategia, H&M ha desarrollado Circulator, una herramienta destinada a medir el impacto de la producción de una determinada prenda o colección en gasto energético, emisiones a la atmósfera o la cantidad de agua necesaria para su creación. “Es una herramienta de diseño circular no solo para H&M, sino para la industria en general”, aclara Ramírez. “Puede ser valiosísima en el futuro para que la circularidad pueda ser escalable. Parte de esa apuesta pasa también por cambiar el enfoque con el que se crean los diseños que luego se trasladan a las tiendas de todo el mundo, y se centra en la formación de los creadores del futuro”.
A new generation of designers
En España, uno de los lugares de referencia en el desarrollo de nuevos diseñadores es el Centro Superior de Diseño de Moda, que en 2016 recibió por su labor el Premio Nacional de Moda. En colaboración con esta institución, H&M ha creado el CSDMM & H&M Circular Program, un proyecto enmarcado dentro del grado superior de diseño de moda que promueve las prácticas de circularidad como parte integral de la formación de sus estudiantes. “Si queremos ser realmente sostenibles en toda la cadena de valor de la industria de la moda es fundamental que lo seamos en esa primera etapa, el diseño”, afirma Nuria Ramírez. Este programa acompaña a sus estudiantes a lo largo de dos semestres en los que reciben formación en técnicas, procesos y materiales sostenibles, y que incorpora un proyecto final para cada periodo en el que los alumnos ponen en práctica las enseñanzas recibidas.
The designer Juan Vidal is in charge of directing this project, which provides knowledge and tools to students of the degree, and that integrates sustainability as a basic part of their training."The new generations do not have acquired vices, they carry in the DNA the concept of sustainability," he says.“For them, it is no longer something that looks like an addition to their work, it is an obligation to exist.They have that circularity chip already established. ”
I used to learn how to pick sweet watermelon at groceries. Today I learned something new that: Rules don't apply when inconvenient.
— Tri Sutrisno Subiyanto Wed Jul 21 08:14:00 +0000 2021
Vidal highlights this project the way in which students understand and consume fashion, “contending, transforming and using recycled materials.It is a way of life rather than a subject.Each teacher teaches a part of the agenda.With her fabric teacher, for example, they study textile innovations, ”he details.He is responsible for directing his overview in a series of projects that have a basic learning route in almost handmade processes.
Recycling and dyed with fruits
Como parte del programa, los alumnos han tenido la ocasión de realizar diseños originales a partir de prendas de colecciones antiguas de H&M adjudicadas a cada uno de ellos al azar, con el objetivo de mostar las posibilidades del reciclado. “Se les da una segunda vida para que sean reinterpretadas y se conviertan en piezas únicas, pensadas para durar, algo que también encaja con el enfoque de sostenibilidad”, apunta Vidal.
Los diseños de los alumnos fueron presentados en un acto en el que un jurado, formado por diseñadores destacados de la moda española, seleccionó tres propuestas cuyas autoras recibieron un premio en metálico y la oportunidad de que sus creaciones sean expuestas en el showroom de H&M. María Gutiérrez Fuston, una de las ganadoras, partió de un vestido plisado verde de la colección Conscious Exclusive AW20 para crear una pieza inspirada en las consecuencias psicológicas de la Covid-19. “Desde conceptos como el aislamiento, la presión o la preocupación creé un diseño que tiene ciertas características demoniacas o alienígenas”, explica. Su prenda juega con la idea de tentáculos, utilizando el material sobrante del vestido original como relleno de esas membranas.
Dior Cámara García, otra de las ganadoras, apostó por la creación de una chaqueta reversible, que aúna diseño y accesibilidad, para lograr una prenda ideada para perdurar en el tiempo más allá de la vida útil habitual. “Me inspiré en el artista Odilon Redon y el uso de los ojos en su iconografía”, explica. “Esa idea me llevó hacia el concepto de mirar en el interior y, de ahí, a las vísceras”. Como punto de partida, la prenda que utilizó fue un vestido de la colección Spring Fashion 2021 de H&M.
Its jacket presents on one side some holes of which recycled materials appear, made with retales of the dress with which it had to make its design.On the other hand, it is "a red jacket, designed to be used in daily life, a quality garment."For this she used reused wool and natural materials as a silk organ.
La tercera ganadora, Ane Bajo Bermúdez, partía de tres prendas de denim en color blanco, también parte de la colección Spring Fashion 2021 de H&M, como lienzo para su diseño. “Quería plasmar las conexiones humanas, cómo a lo largo de nuestra vida conocemos a personas que nos dejan sensaciones y momentos de los que aprendemos”, detalla. En su proceso de creación, experimentó con tintes naturales a base de frutas y verduras. “Fue un reto. Fui a fruterías para pedir que me prestaran los productos que fuese a desechar, para que fuese lo más sostenible posible. Los tonos rosas de su diseño los consiguió a base de cocer fresas y frambuesas con los retales de las piezas originales, mientras que las cáscaras de cebolla y la zanahoria aportaron tintes amarillos. Las partes moradas son el resultado de utilizar moras y arándanos. Un proceso libre de químicos que, como ella misma indica, fue “laborioso y manual”.
La formación de estos jóvenes diseñadores continuará ahora dentro del marco del CSDMM & H&M Circular Program con un segundo semestre en el que su objetivo será crear una colección completa bajo los criterios de sostenibilidad. “Esta no es una colaboración a corto y medio plazo, sino que quiere contribuir a este paso de transformación de la industria”, concluye Ramírez.
