La madrileña que está detrás de los bolsos que triunfan en París: "Las españolas son más sofisticadas que las francesas"
"Una vez que se pierde el miedo se deshacen muchos nudos", dice France Lamy, la diseñadora que ha conquistado a la jet francesa con los bolsos de su firma, 'Josefina', la marca que ahora se echan al hombro las parisinas y algunas de las mujeres más estilosas del momento, entre otras, Marion Cotillard, Elisa Sednaoui, Caroline de Maigret, Karolina Kurkova, Sara Carbonero y Olivia Molina, que los llevan a diario.
Ella deshizo el nudo en 2015, cuando decidió lanzarse a su propio proyecto después de 10 años trabajando en el departamento de marketing de una multinacional, un paso "natural", nos dice, porque creció en una familia de "emprendedores y creativos". Pero eso no hizo que le resultara sencillo. "Lo mas difícil fue perder el miedo a equivocarme, es lo que suele frenar en estos casos", confiesa.
El momento llegó justo con el parón que supone la maternidad. "Cuando tuve a mi hija Olivia no conseguía quitarme la idea de Josefina de la cabeza. No encontraba ningún bolso de mamá que fuera bonito, y no entendía que no existieran unos que se adaptaran a las necesidades reales de una mujer, que fueran prácticos, versátiles y de calidad. Así que decidí hacer el bolso perfecto para mí, suponiendo que no sería la única con esta necesidad".
Y así fue. France, madrileña de nacimiento y francesa de adopción -"Llevo viviendo en París 17 años, aunque me escapo a menudo a España y tengo una casa en Santander donde paso los veranos", explica- dio con la clave: muchas buscaban lo mismo que ella: "Mis bolsos son versátiles y se inspiran en la vida real de las mujeres, no en las alfombras rojas", asegura. "Se dirigen a mujeres todoterreno que van del colegio al trabajo y del trabajo a una cena o a casa. Que un día teletrabajan y al siguiente están en la oficina. Estas mujeres necesitan un bolso que les ayude a organizar su diario, su ordenador, cuadernos, e incluso los biberones y panales si tienen un bebé".
Por eso, aunque sus modelos son elegidos por celebs -"una satisfacción personal y un orgullo"-, a la hora de diseñarlos ella busca inspiración en las desconocidas que ve por la calle y en sus amigas. "Me gusta imaginarme la vida de las mujeres que los llevarán, pensar si van en bici, en moto o metro, si viajan, si suelen ir a una cena directamente después de la oficina, si trabajan con el ordenador en un café o si pasean por las calles de París con un cochecito de bebé...", afirma.
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— Brady Strachan Wed Jan 01 22:59:38 +0000 2020
Ese es también su día a día, marcado por su vida con niños, esa que estuvo en el origen a su firma. Las mañanas están cronometradas, "despertador a las 7:15 para llegar al colegio a las 8:29", y a partir de ahí, "cada día es diferente y voy corriendo a todas partes. Procuro tener una o dos comidas por semana con empresarias parisinas porque es muy enriquecedor, y las tardes las paso en la oficina con el equipo de París. El resto es muy variable: un shooting, una cita con la prensa o una influencer, un viaje para reuniones, controles de calidad de piel y producción, validación de prototipos..." Imprescindible un bolso en el que quepa todo y pueda llevarse a cualquier parte.
Los suyos, con nombre antiguo y un diseño de absoluta tendencia -"Me inspiré en Colette [el mítico concept store parisino], era la tienda más cool, pero tenía un nombre muy tradicional; quise replicar la idea", explica-, tienen ese chic francés que seduce a primera vista. ¿Vivir en París marca una diferencia a la hora de estar en la vanguardia de las tendencias?, le preguntamos. "Era así hace unos años, pero hoy en día un poco menos. Con las redes sociales, puedes seguir desde un pueblecito a las personas más estilosas de cada capital europea. Yo me inspiro mucho en la mujer real parisina, con la que me cruzo en un restaurante o por la calle; es verdad que tengo necesidad de estar en París para poder verlas".
Dicho así, suena a que es cierta la creencia extendida de que las francesas son las más elegantes; ¿hay mucha diferencia con las españolas?, insistimos. "La gran diferencia es que ellas no se arreglan mucho, o por lo menos quieren dar la impresión de que no se han preocupado demasiado por su aspecto: pelo despeinado, poco maquillaje, un look sencillo que suele tener un toque masculino, como una blazer recta. Es una actitud de mucha seguridad en sí mismas, y eso suele impactar. A las españolas les gusta arreglarse y que se note: pelo impecable, tacón..., suelen ir conjuntadas. La española es más femenina, sofisticada e incluso más elegante. La francesa tiene más estilo, se arriesga más; por ejemplo puede ponerse un traje de chaqueta con corte masculino para asistir a una boda", asegura. Y en cuestión de bolsos lo tiene claro: "Los mejores artesanos están en España, en Francia y en Italia".
Tras el éxito de Josefina, France, que se define como una mujer apasionada por la pintura, la fotografía, la moda y la decoración y que encuentra su espacio de relax en el campo, cocinando y en familia -"Me encanta ver el mar, hacer deporte y reírme con mis hijos y dormir (¡mucho cuando me dejan!)"-, confiesa que en estos momentos, con todos los problemas de compras de materias primas y de inflación, su quebradero de cabeza es "tener la producción en tiempo y en hora sin un precio desorbitado". Entre sus planes a corto plazo, implantarse en Estados Unidos. "Siempre estoy pensando en una idea para la marca, en algo nuevo que hacer. Me ocurre inconscientemente, sin esfuerzo".
- Un buen bolso tiene que tener...
- Una magnifica piel, estar hecho con mucho mimo por un buen artesano. ¡Y ser muy práctico!
- ¿Y qué se lleva este invierno? ¿Qué tenemos que comprar para estar a la última en cuestión de tendencias?
- ¡En accesorios solo veo maxibolsos! Creo que es por nuestra vida actual, que cada vez es mas nómada. Y en moda, un vestido largo de punto blanco. Acabo de comprar uno en Sessùn para una sesión de fotos y es increíble.
- ¿Cuáles son los que necesitamos en nuestro fondo de armario, los básicos para cubrir cualquier situación?
- Siendo minimalista, yo recomiendo tener cuatro bolsos en total. Dos de diario, más bien grandes para llevar todo lo necesario para el trabajo: ordenador, cuadernos... Y dentro, un pequeño pouch para guardar los básicos para salir a comer o hacer algún recado. O bien dos colores diferentes -por ejemplo, uno negro básico y otro de color-, o bien dos formatos distintos, como uno bowling y una mochila. Y luego otros dos bolsos pequeños para la noche: uno negro y otro de un color más alegre y divertido.
- Si no sabemos cuál llevar, ¿en quién podemos inspirarnos sin miedo a fallar?
- En Caroline de Maigret, que lleva como bolso de diario el bowling grande negro; en Elisa Sednaoui, que utiliza los pouch de la colección 'Funtasia' para llevar el maquillaje en su bolso a diario; en Sara Carbonero, que no se quita la mochila marrón, y en Olivia Molina, a quien le ocurre lo mismo con la mochila negra trenzada.
- ¿Y a quién le falta por conquistar? ¿A quién le gustaría ver con un bolso suyo?
- ¡Soñaría con ver a Gwyneth Paltrow! Es una empresaria de éxito con un estilazo. También es verdad que al final lo que realmente me hace ilusión es cruzarme con mujeres desconocidas por la calle llevando uno de mis bolsos, es una sensación muy extraña.
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