Tiendas en Bizkaia Diseño local y muchas flores: la tienda de Las Arenas que eligen las que más saben de moda
Proveniente de una familia de banqueros, Paloma Aramburu Urigüen no siguió la tradición. Se graduó en Administración y Dirección de Empresas en la UPV y cuando terminó la carrera, se trasladó a Madrid para especializarse en Dirección de Comunicación y Relaciones Públicas. Consiguió trabajo en el departamento de marketing de una multinacional y durante este tiempo también conoció a su compañero de vida, actual marido y padre de sus tres hijos. Se casaron hace 12 años y tomaron la decisión de dejarlo todo para regresar a Las Arenas, el lugar que vio crecer a Paloma. «Volver fue un poco duro porque adoraba mi trabajo y aquí no había ofertas laborales similares», cuenta. Tenía ganas de emprender su propio negocio y, pese a su facilidad para tomar decisiones y lanzarse a la aventura, no le resultó sencillo. «Me costó bastante, era algo que nunca había vivido de cerca. Mis padres no iban creando empresas por ahí». En un primer momento, construyó desde cero y junto a una socia un 'showroom' de moda en esta localidad costera, donde vendían firmas extranjeras a distintos comercios de nuestro país. Esta etapa terminó en 2014, pero, un año después, Paloma decidió levantar por cuenta propia la persiana de 'Pope Selection', una tienda de moda, decoración y artículos de regalo, ubicada en la calle Urquijo número 18 de Las Arenas.
Paloma en el interior de su tienda. / Mireya López
Este nuevo giro profesional de Paloma coincidía con su tercer embarazo. «Me aventuré a emprender por primera vez cuando estaba a punto de dar a luz a mi hija mayor, es curioso», cuenta. Llena de ilusión, encontró el local perfecto para su negocio: «En un principio, tenía pensado abrir otro 'showroom', pero luego decidí vender moda a los vecinos de Las Arenas». Este espacio, un tanto alejado del centro, era una tienda de congelados antes de que esta vizcaína lo llenara de piezas bonitas y estilosas. «Imagínate la obra que tuve que hacer. Primero, cambié las paredes, luego el suelo...», cuenta. Con detenimiento y mucho mimo, le fue aportando personalidad a aquel lugar, donde hoy vende sus artículos con su mejor sonrisa y donde también está cumpliendo un sueño. «Mandé hacer el mostrador y puse una de las mesas de comedor que tenía en mi casa», cuenta. De esta manera, la tienda fue adquiriendo ese «estilo francés» que quería conseguir. Su puerta, pintada en azul turquesa, es un aliciente para los transeúntes que pasan por delante del comercio. Una vez que rebasan la entrada, solo tienen que elegir qué se llevarán en esa ocasión.
El interior de 'Pope Selection'. / Mireya López
Nicolás Sívori, su marido, es su gran apoyo y juntos dieron con el nombre de la tienda. «Estábamos vienda la serie 'Scandal' y su protagonista, Olivia, se apellida Pope. Nos pareció una palabra atractiva. Lo de 'Selection' venía de antes, porque hace referencia a lo que hago: seleccionar artículos», explica. Con el tiempo, el proyecto más personal de Paloma fue cogiendo forma. Comenzó a traer piezas de marcas internacionales que elije de forma exhaustiva en sus viajes a París. Además, también condece un lugar privilegiado a las firmas locales y se pueden comprar desde pendientes de Papiroga hasta bolsos de Zubi o bikinis de Laura Vecino. Estamos ante un comercio que no deja de sorprender a sus clientes, debido a su concepto 'pronto moda': «Esto significa que hay novedades todas las semanas, a muchas personas les sorprende«, explica. A lo largo y ancho de sus 50 metros cuadrados, Paloma despliega una moda práctica y casual, donde priman los tonos sobrios y empolvados. Un estilo que ha cautivado a las que más saben de moda, como la asesora de imagen Ana Vijandi.
Sombreros que vende Paloma en su tienda. / Mireya López
Una tienda que propone un estilo de vida
Sus artículos no solo se enfocan a la moda. Desde que levantó la persiana del local, Paloma soñó con construir algo más que una tienda. Quería un 'concept store' o, lo que es lo mismo, un comercio que vendiera un estilo de vida. Por eso, los ramos naturales de Liken, una floristería de Getxo especializada en bodas y eventos, tienen un espacio privilegiado en la entrada. «Mucha gente tiene la costumbre de comprar ramos de flores todas las semanas para alegrar sus casa, así que se pasan por la tienda para elegir el que más les gusta. Están compuestos por una flor que perdura en el tiempo», indica.
Las velas que ofrece Paloma en su comercio. / Mireya López
Los artículos para casa, que selecciona personalmente en ferias de Madrid y París, también tienen cabida. Entre sus propuestas destacan manteles, bandejas, velas o fragancias capaces de dar un toque especial al hogar. «A veces, durante mis viajes descubro productos que me enamoran. Apunto el nombre de la marca e inento contactar con ella para traerlos a mi tienda», cuenta. Es el caso de uno de los últimos accesorios que ha añadido a su larga lista de artículos: un puf para ir a la playa. «Es ligero y comodísimo», cuenta. Además, el comercio está especializado en productos para regalo. «Unos meses antes de la pandemia, abrí una segunda tienda en el local de al lado con productos para sorprender a nuestra gente más cercana. Sin embargo, la tuve que cerrar a raíz de la crisis de la Covid-19», cuenta.
El exterior de la tienda que regenta Paloma en Las Arenas. / Mireya López
Tanto es la estima que tiene Paloma a sus clientes que, cuando se encuentra en París, selecciona muchas veces conjuntos pensados expresamente para una persona concreta. «Rosalba, la persona que me ayuda con la tienda, también me suele recordar lo que tengo que escoger para ellos», reconoce. Y es que, tras seis años, muchos de sus compradores tienen confianza ciega en ella.
Una pequeña colección de bolsos en 'Pope Selection'. / Mireya López
Durante la cuarentena, y ante la imposibilidad de abrir el local, Paloma lanzó su tienda online. «Así, mis clientes pudieron seguir comprando. Gracias a ellos estoy aquí hoy», admite emocionada. Tanto la 'e-shop' como las redes sociales son herramientas de vital importancia en plenos siglo XXI. En su Instagram, por ejemplo, ya se superan los 5.000 seguidores. «Es un escaparate virtual que llega a muchas personas. Solemos mostrar los artículos que van llegando aunque, a veces, ni los subimos a la web porque se venden inmediatamente», admite. Se trata de una nueva vía de comunicación con los fieles del 'concept store'. Sus conversaciones comienzan por mensajes directos y, a veces, terminan por WhatsApp. Incluso, se han creado lazos de amistad. «Tenemos una clienta madrileña que nos suele comprar mucho. Hace unas semanas me dijo que venía a visitar Bilbao y que iba a hacer una parada de rigor en la tienda. Tras un año de estar hablando por el teléfono, por fin nos pusimos cara y hasta nos hicimos una foto», cuenta sonriente.
Un vestido y una bolsa de tela de 'Pope Selection'. / Mireya López
Para Paloma, 'Pope Selection' también fue su fórmula perfecta para conciliar su vida laboral y familiar. «A pesar de que trabajo muchas horas, me permite llevar a mis tres hijos al cole, si se ponen malos me tienen al lado de casa...», cuenta. Asegura que regentar su propio negocio requiere mucho esfuerzo, pero «merece la pena, porque se disfruta«. «No desconecto durante todo el año, por eso, mi único requisito es cerrar durante el mes de agosto», admite. Aunque ella no recogió el testigo de su familia, Paloma reconoce que a ella sí le gustaría ver en un futuro a Martina, su hija mayor, tomando las riendas del negocio en el que ella vuelca ahora todo su tiempo, sus valores y sus inquietudes estéticas y profesionales.
El interior de la tienda que regenta Paloma en Las Arenas. / Mireya López
