5 marcas de lujo que se renovaron (y lo que nos enseñaron sobre el cambio)
En 2022, BOSS decidió hacer un brand refresh con su campaña de primavera/verano 2022. A partir de ahora podremos observar un look and feel más cool y lujosamente relajado que nos hará identificarnos desde el primer instante. El enfoque: un camino de renovación centrada en proyectar jovialidad a través de una estética más chill, pero siempre fiel a los códigos que la convierten en una marca de lujo por excelencia.
Una decisión arriesgada que después de casi 50 años HUGO BOSS toma para su marca principal, pero que habla de un mayor impacto, de una fuerza incuestionable y de mucho optimismo.
Zegna
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Otra de las más impactantes decisiones de renovar su imagen fue la de Zegna, que en 2021 nos presentó un nuevo logo, una identidad gráfica revolucionaria y una dirección preparada para liderar el cambio en el mundo de la moda. Revisando su historia y narrando su evolución como pocas marcas lo han logrado en redes sociales, esta casa italiana decidió eliminar el nombre del fundador para sólo quedarse con el apellido. A la vez, su logo ha preferido una fuente serif con remates bien marcados que mantienen una personalidad exquisitamente retro, pero dispuesta a la actualidad.
Finalmente, el wordmark de Zegna ahora se acompaña por una banda con el característico color vicuña de la casa y una línea negra al centro. Misma que se inspira en la carretera Strada Privinciale 232 Panoramica Zegna; un sendero construido por el fundador de la marca y empresario, Ermenegildo Zegna, entre las montañas de Trivero y que se dirige a la reserva (pública) de la familia.
¿La enseñanza? Volver a nuestras raíces y ser leal a nuestros valores siempre será una decisión top, así cambiemos todo lo que se encuentre al exterior.
Burberry
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